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品牌的創(chuàng)建
作者：趙英雄·品牌管理 日期：2008-6-29 字體：[大] [中] [小]
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給品牌定位、包裝，是一個(gè)品牌要進(jìn)入市場(chǎng)前必做的一個(gè)準(zhǔn)備工作，定位包裝的效果直接影響到以后品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
品牌做什么？為哪些人做？在這些人面前品牌以何種形象展示？
同樣是這樣做的品牌還有哪些？與它們相比品牌吸引消費(fèi)者獨(dú)特魅力點(diǎn)何在？
品牌如何將自己的魅力特點(diǎn)清晰的表達(dá)給消費(fèi)者知道？
如何快速建立品牌與消費(fèi)者的溝通點(diǎn)（既銷售網(wǎng)點(diǎn)）？
這一系列問題解決了，品牌才會(huì)知道自己是誰(shuí)，自己要做什么，要怎么做，才可以說準(zhǔn)備充分，可以進(jìn)入市場(chǎng)了。
六維品牌管理為品牌定位，會(huì)將工作重點(diǎn)放在品牌終端包裝上。
終端是品牌形象與策略的集中表現(xiàn)點(diǎn)，是消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的重要空間，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌與切身感受品牌的接觸點(diǎn)，做好品牌終端包裝意義重大，對(duì)品牌形象，商品表現(xiàn)，都關(guān)系著營(yíng)銷策略實(shí)施時(shí)的重要作用。經(jīng)銷商對(duì)是否加盟品牌，很重要一點(diǎn)就是品牌的終端形象是否能夠打動(dòng)他們。在品牌發(fā)展初期，能夠打動(dòng)經(jīng)銷商，就能夠打動(dòng)消費(fèi)者。
六維品牌管理協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造品牌，在對(duì)市場(chǎng)需求情況、市場(chǎng)供應(yīng)情況（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況）做基本了解的情況下，結(jié)合企業(yè)自身情況特征，以及目標(biāo)定位未來前景的預(yù)估，為新品牌注入獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，規(guī)劃差異化品牌發(fā)展方向。將品牌文化、平面形象、終端空間形象（店鋪）及商品形象定位獨(dú)樹一幟，為確立品牌在消費(fèi)者心目中的地位，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
趙英雄，中國(guó)鞋服品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家,扎根與國(guó)內(nèi)外鞋服品牌的營(yíng)銷實(shí)踐理論研究,先后任法國(guó)公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國(guó)鞋服品牌一系列成功品牌與終端營(yíng)銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運(yùn)用》系統(tǒng)，在實(shí)踐中形成《終端維動(dòng)力》系統(tǒng)等獨(dú)特的營(yíng)銷、品牌理論。中國(guó)首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場(chǎng)》雜志專家團(tuán)專家，E-mail：peterae@163.com